Cũng như các bạn mới bắt đầu tìm hiểu và học SEO khi đọc bài viết này. Ngày đầu mình cũng từng có cảm giác không biết bắt đầu từ đâu, bởi tìm trên Google quá nhiều thông tin. Dưới đây mình xin tổng hợp dựa trên kinh nghiệm của mình để các bạn có thể cùng tìm hiểu SEO.
Đây là một thuật ngữ ngắn về các thuật ngữ quan trọng được sử dụng trong hướng dẫn này:
Đối với SEO cho người mới bắt đầu nên xác định xem trang web của bạn có nằm trong chỉ mục của Google không – Thực hiện một trang web: tìm kiếm URL trang chủ web của bạn. Nếu bạn thấy kết quả, bạn đang ở trong chỉ mục. Ví dụ: tìm kiếm cho “trang web: wikipedia.org” trả về các kết quả này.
Nếu trang web của bạn không có trong Google – Mặc dù Google thu thập hàng tỷ trang, nhưng không thể tránh khỏi một số trang web sẽ bị bỏ qua. Khi trình thu thập thông tin của chúng tôi bỏ lỡ một trang web, nó thường xuyên vì một trong những lý do sau:
Việc đưa vào kết quả tìm kiếm của Google là miễn phí và dễ dàng; bạn thậm chí không cần phải gửi trang web của mình đến Google. Google là một công cụ tìm kiếm hoàn toàn tự động, sử dụng trình thu thập dữ liệu web để khám phá web liên tục, tìm kiếm các trang web để thêm vào chỉ mục. Trên thực tế, phần lớn các trang web được liệt kê trong bảng kết quả không được gửi thủ công để đưa vào, nhưng được tìm thấy và thêm tự động ngay trong quá trình thu thập dữ liệu trên web. Tìm hiểu cách Google khám phá, thu thập dữ liệu và phục vụ các trang web.
Google Search Console cung cấp các công cụ để giúp bạn gửi nội dung của mình tới Google và theo dõi cách bạn đang làm trong Google Search. Nếu bạn muốn, Search Console thậm chí có thể gửi cho bạn thông báo về các vấn đề quan trọng mà Google gặp phải với trang web của bạn. Bạn hãy thử đăng ký Search Console thử nhé!
Dưới đây là một vài câu hỏi cơ bản để tự hỏi về trang web của bạn khi bạn bắt đầu.
Chuyên gia SEO (“tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”) là người được đào tạo để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách làm theo hướng dẫn này, bạn sẽ học đủ để có thể tiếp cận một trang web được tối ưu hóa. Ngoài ra, bạn có thể muốn xem xét việc thuê một chuyên gia SEO có thể giúp bạn kiểm toán các trang của mình.
Quyết định thuê SEO là một quyết định lớn có khả năng cải thiện trang web của bạn và tiết kiệm thời gian. Hãy chắc chắn để nghiên cứu những lợi thế tiềm năng của việc thuê SEO, cũng như thiệt hại mà một SEO vô trách nhiệm có thể gây ra cho trang web của bạn.
Trước khi bắt đầu tìm kiếm SEO, bạn nên trở thành người tiêu dùng có học thức và làm quen với cách các công cụ tìm kiếm hoạt động. Thời điểm tuyệt vời để thuê là khi bạn đang xem xét thiết kế lại trang web hoặc dự định ra mắt một trang web mới. Bằng cách đó, bạn và SEO của bạn có thể đảm bảo rằng trang web của bạn được thiết kế thân thiện với công cụ tìm kiếm từ dưới lên. Tuy nhiên, một SEO tốt cũng có thể giúp cải thiện một trang web hiện có.
Cách SEO cho người mới bắt đầu thì bước đầu tiên để có được trang web của bạn trên Google là đảm bảo rằng Google có thể tìm thấy nó. Cách tốt nhất để làm điều đó là gửi sơ đồ trang web. Sơ đồ trang web là một tệp trên trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm biết về các trang mới hoặc đã thay đổi trên trang web của bạn.
Google cũng tìm thấy các trang thông qua các liên kết từ các trang khác. Xem Quảng cáo trang web của bạn sau này trong tài liệu này để tìm hiểu cách khuyến khích mọi người khám phá trang web của bạn.
Tệp “robot.txt” cho các công cụ tìm kiếm biết họ có thể truy cập và do đó thu thập dữ liệu các phần của trang web của bạn hay không. Tệp này phải được đặt tên là “robot.txt”, đặt trong thư mục gốc của trang web của bạn. Có thể các trang bị chặn bởi robot.txt vẫn có thể được thu thập thông tin, vì vậy đối với các trang nhạy cảm, bạn nên sử dụng phương pháp an toàn hơn.
Bạn có thể không muốn một số trang nhất định trên trang web của mình được thu thập thông tin vì chúng có thể không hữu ích cho người dùng nếu được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nếu bạn muốn ngăn công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của mình, Google Search Console có trình tạo robot.txt thân thiện để giúp bạn tạo tệp này.
Lưu ý nếu trang web của bạn sử dụng tên miền phụ và muốn có một số trang nhất định không được thu thập thông tin trên một tên miền phụ cụ thể, bạn sẽ phải tạo một tệp robot.txt riêng cho tên miền phụ đó.
Lưu ý tránh:
Robots.txt không phải là một cách thích hợp hoặc hiệu quả để chặn tài liệu nhạy cảm hoặc bí mật. Nó chỉ hướng dẫn các trình thu thập dữ liệu hoạt động tốt rằng các trang không dành cho chúng, nhưng nó không ngăn máy chủ của bạn gửi các trang đó đến một trình duyệt yêu cầu chúng. Một lý do là các công cụ tìm kiếm vẫn có thể tham chiếu các URL bạn chặn (chỉ hiển thị URL, không có tiêu đề hoặc đoạn trích) nếu có liên kết đến các URL đó ở đâu đó trên Internet (như nhật ký của người giới thiệu).
Ngoài ra, các công cụ tìm kiếm không tuân thủ hoặc lừa đảo không thừa nhận tiêu chuẩn loại trừ robot có thể không tuân theo các hướng dẫn của tệp robots.txt của bạn. Cuối cùng, một người dùng tò mò có thể kiểm tra các thư mục hoặc thư mục con trong tệp robot.txt của bạn và đoán URL của nội dung mà bạn không muốn xem.
Trong những trường hợp này, hãy sử dụng thẻ noindex nếu bạn chỉ muốn trang không xuất hiện trong Google, nhưng đừng bận tâm nếu bất kỳ người dùng nào có liên kết có thể truy cập trang. Tuy nhiên, để bảo mật thực sự, bạn nên sử dụng các phương thức ủy quyền phù hợp, như yêu cầu mật khẩu người dùng hoặc loại bỏ hoàn toàn trang khỏi trang web của bạn.
Khi Googlebot thu thập dữ liệu một trang, nó sẽ thấy trang giống như cách mà một người dùng trung bình thực hiện. Để hiển thị và lập chỉ mục tối ưu, luôn cho phép Googlebot truy cập vào các tệp JavaScript, CSS và hình ảnh được sử dụng bởi trang web của bạn.
Nếu tệp robot.txt của trang web của bạn không cho phép thu thập dữ liệu của các tài sản này, nó sẽ gây hại trực tiếp đến mức độ thuật toán của chúng tôi hiển thị và lập chỉ mục nội dung của bạn. Điều này có thể dẫn đến thứ hạng tối ưu.
Hành động được đề xuất:
Hãy viết Meta Title thật hay nói với người dùng và công cụ tìm kiếm những gì các chủ đề của một trang cụ thể là các thẻ phải được đặt trong thành phần của tài liệu HTML. Bạn nên tạo một tiêu đề duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn.
Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của thẻ tiêu đề có thể xuất hiện ở dòng kết quả đầu tiên. Tiêu đề cho trang chủ của bạn có thể liệt kê tên của trang web/doanh nghiệp của bạn và có thể bao gồm các bit thông tin quan trọng khác như vị trí thực tế của doanh nghiệp hoặc có thể một vài trọng tâm hoặc dịch vụ chính của nó.
Chọn một tiêu đề đọc tự nhiên và hiệu quả truyền đạt chủ đề của nội dung của trang.
Lưu ý tránh:
Mỗi trang trên trang web của bạn lý tưởng nhất phải có một tiêu đề duy nhất, giúp Google biết trang này khác biệt như thế nào với các trang khác trên trang web của bạn. Nếu trang web của bạn sử dụng các trang di động riêng biệt, hãy nhớ sử dụng các tiêu đề hay trên các phiên bản di động.
Lưu ý tránh:
Các tiêu đề có thể ngắn. Nếu tiêu đề quá dài hoặc được coi là ít liên quan hơn, Google chỉ có thể hiển thị một phần của tiêu đề hoặc một phần được tạo tự động trong kết quả tìm kiếm. Google cũng có thể hiển thị các tiêu đề khác nhau tùy thuộc vào truy vấn của người dùng hoặc thiết bị được sử dụng để tìm kiếm.
Lưu ý tránh:
Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác bản tóm tắt nội dung của trang. Tiêu đề của trang có thể là một vài từ hoặc cụm từ, trong khi thẻ meta mô tả của trang có thể là một hoặc hai hoặc thậm chí là một đoạn ngắn. Giống như thẻ, thẻ meta mô tả được đặt trong thành phần của tài liệu HTML của bạn.
Thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm đoạn trích cho các trang của bạn. Và hãy lưu ý rằng từ “có thể” là bởi vì Google có thể chọn sử dụng một phần có liên quan trong văn bản hiển thị của trang của bạn nếu công việc đó phù hợp với truy vấn của người dùng. Thêm thẻ meta mô tả vào mỗi trang của bạn luôn là một cách tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy một lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích. Blog trung tâm quản trị trang web có các bài viết thông tin về việc cải thiện đoạn trích với thẻ meta mô tả tốt hơn và đoạn trích tốt hơn cho người dùng của bạn.
Viết mô tả có thể thông báo và quan tâm đến người dùng nếu họ thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù không có độ dài tối thiểu hoặc tối đa cho văn bản trong thẻ meta mô tả, chúng tôi khuyên bạn nên đảm bảo rằng nó đủ dài để được hiển thị đầy đủ trong tìm kiếm (lưu ý rằng người dùng có thể thấy các đoạn có kích thước khác nhau tùy thuộc vào cách thức và nơi họ tìm kiếm) và chứa tất cả thông tin liên quan người dùng sẽ cần để xác định xem trang có hữu ích và phù hợp với họ hay không.
Lưu ý tránh:
Việc có thẻ meta mô tả khác nhau cho mỗi trang sẽ giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các tìm kiếm nơi người dùng có thể hiển thị nhiều trang trên miền của bạn (ví dụ: tìm kiếm bằng site: toán tử). Nếu trang web của bạn có hàng ngàn hoặc thậm chí hàng triệu trang, thẻ meta mô tả thủ công có thể không khả thi. Trong trường hợp này, bạn có thể tự động tạo thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của từng trang.
Lưu ý tránh:
Sử dụng các tiêu đề có ý nghĩa để chỉ ra các chủ đề quan trọng và giúp tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung của bạn, giúp người dùng dễ dàng điều hướng qua tài liệu của bạn hơn.
Tương tự như viết một đề cương cho một bài báo lớn, hãy suy nghĩ về những điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang sẽ là gì và quyết định nơi sử dụng thẻ tiêu đề một cách thích hợp.
Lưu ý tránh:
Sử dụng thẻ tiêu đề nơi nó có ý nghĩa. Quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang có thể khiến người dùng khó quét nội dung và xác định nơi một chủ đề kết thúc và một chủ đề khác bắt đầu.
Lưu ý tránh:
Dữ liệu có cấu trúc là mã mà bạn có thể thêm vào các trang của trang web để mô tả nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm, để họ có thể hiểu rõ hơn những gì trên trang của bạn. Các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng sự hiểu biết này để hiển thị nội dung của bạn theo những cách hữu ích trong kết quả tìm kiếm. Điều đó, có thể giúp bạn thu hút đúng loại khách hàng cho doanh nghiệp của bạn.
Ngoài việc đánh dấu giờ mở cửa cho phép khách hàng tiềm năng của bạn tìm thấy bạn chính xác khi họ cần bạn và thông báo cho họ nếu cửa hàng của bạn mở / đóng cửa tại thời điểm tìm kiếm.
Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng dữ liệu có cấu trúc với bất kỳ đánh dấu ký hiệu được hỗ trợ nào để mô tả nội dung của bạn. Bạn có thể thêm đánh dấu vào mã HTML vào các trang của mình hoặc sử dụng các công cụ như công cụ đánh dấu dữ liệu và trình trợ giúp đánh dấu.
Khi bạn đã đánh dấu nội dung của mình, bạn có thể sử dụng bài kiểm tra kết quả phong phú của Google để đảm bảo rằng không có lỗi trong quá trình triển khai. Bạn có thể nhập URL có nội dung hoặc sao chép HTML thực tế bao gồm đánh dấu.
Lưu ý tránh:
Nếu bạn muốn dùng thử đánh dấu có cấu trúc mà không thay đổi mã nguồn của trang web của mình, bạn có thể sử dụng công cụ đánh dấu dữ liệu, một công cụ miễn phí được tích hợp trong Search Console hỗ trợ tập hợp con các loại nội dung.
Nếu bạn muốn chuẩn bị mã đánh dấu để sao chép và dán vào trang của mình, hãy thử công cụ trình trợ giúp đánh dấu.
Lưu ý tránh:
Các báo cáo kết quả phong phú khác nhau trong Search Console cho bạn biết có bao nhiêu trang trên trang web của bạn mà chúng tôi đã phát hiện với một loại đánh dấu cụ thể, số lần chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và số lần mọi người nhấp vào chúng trong 90 ngày qua . Nó cũng hiển thị bất kỳ lỗi nào chúng tôi đã phát hiện.
Lưu ý tránh:
Dữ liệu có cấu trúc chính xác trên các trang của bạn cũng làm cho trang của bạn đủ điều kiện cho nhiều tính năng đặc biệt trong kết quả tìm kiếm, bao gồm các ngôi sao đánh giá, kết quả được trang trí lạ mắt và hơn thế nữa.
Các công cụ tìm kiếm cần một URL duy nhất cho mỗi phần nội dung để có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung đó và để giới thiệu người dùng đến nó. Nội dung khác nhau – ví dụ: các sản phẩm khác nhau trong cửa hàng – cũng như nội dung được sửa đổi – ví dụ: bản dịch hoặc biến thể khu vực – cần sử dụng các URL riêng biệt để được hiển thị trong tìm kiếm một cách thích hợp.
Các URL thường được chia thành nhiều phần riêng biệt:
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
Google khuyến nghị rằng tất cả các trang web sử dụng https:// khi có thể. Tên máy chủ lưu trữ là nơi trang web của bạn được lưu trữ, thường sử dụng cùng một tên miền mà bạn sử dụng cho email. Google phân biệt giữa phiên bản “www” và “không phải www” (ví dụ: “www.example.com” hoặc chỉ “example.com”). Khi thêm trang web của bạn vào Search Console, chúng tôi khuyên bạn nên thêm cả hai phiên bản http: // và https: //, cũng như các phiên bản “www” và “không phải www”.
Đường dẫn, tên tệp và chuỗi truy vấn xác định nội dung nào từ máy chủ của bạn được truy cập. Ba phần này phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy “TẬP TIN” sẽ dẫn đến một URL khác với “tệp”. Tên máy chủ và giao thức không phân biệt chữ hoa chữ thường; chữ hoa hoặc chữ thường sẽ không đóng vai trò ở đó.
Một đoạn (trong trường hợp này, ” #info”) thường xác định phần nào của trang mà trình duyệt cuộn tới. Vì nội dung thường giống nhau bất kể phân đoạn, công cụ tìm kiếm thường bỏ qua bất kỳ phân đoạn nào được sử dụng.
Khi đề cập đến trang chủ, một dấu gạch chéo sau tên máy chủ là tùy chọn vì nó dẫn đến cùng một nội dung (“https://example.com/” giống như “https://example.com”). Đối với đường dẫn và tên tệp, dấu gạch chéo sẽ được xem là một URL khác (báo hiệu là tệp hoặc thư mục), ví dụ: “https://example.com/fish” không giống như “https: // example.com/fish/”.
Việc điều hướng của một trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung họ muốn. Nó cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà quản trị viên web nghĩ là quan trọng. Mặc dù kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng thích có ý nghĩa về vai trò của một trang trong bức tranh lớn hơn của trang web.
Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang gốc, thường là trang thường xuyên nhất trên trang và là nơi bắt đầu điều hướng cho nhiều khách truy cập. Trừ khi trang web của bạn chỉ có một số trang, bạn nên suy nghĩ về cách khách truy cập sẽ đi từ một trang chung (trang gốc của bạn) đến một trang có chứa nội dung cụ thể hơn. Bạn có đủ các trang xung quanh một khu vực chủ đề cụ thể để tạo một trang mô tả các trang liên quan này không (ví dụ: trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể)? Bạn có hàng trăm sản phẩm khác nhau cần được phân loại dưới nhiều trang danh mục và danh mục con?
Một mẩu bánh mì là một hàng các liên kết nội bộ ở đầu hoặc cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng trở lại một phần trước hoặc trang gốc. Nhiều mẩu bánh mì có trang chung nhất (thường là trang gốc) là liên kết đầu tiên, ngoài cùng bên trái và liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải.
Trang điều hướng là một trang đơn giản trên trang web của bạn hiển thị cấu trúc của trang web của bạn và thường bao gồm một danh sách phân cấp của các trang trên trang web của bạn. Khách truy cập có thể truy cập trang này nếu họ gặp sự cố khi tìm trang trên trang web của bạn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này, để thu thập thông tin tốt về các trang trên trang web của bạn, nhưng nó chủ yếu nhắm vào khách truy cập của mọi người.
Giúp người dùng dễ dàng chuyển từ nội dung chung sang nội dung cụ thể hơn họ muốn trên trang web của bạn. Thêm các trang điều hướng khi nó có ý nghĩa và hoạt động hiệu quả những điều này vào cấu trúc liên kết nội bộ của bạn. Đảm bảo rằng tất cả các trang trên trang web của bạn đều có thể truy cập thông qua các liên kết và chúng không yêu cầu chức năng “tìm kiếm” nội bộ. Liên kết đến các trang liên quan, nếu thích hợp sẽ để cho phép người dùng khám phá nội dung tương tự.
Lưu ý tránh:
Kiểm soát hầu hết các điều hướng từ trang này sang trang khác trên trang web của bạn thông qua các liên kết văn bản giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn hơn. Khi sử dụng JavaScript để tạo trang, hãy sử dụng các yếu tố “a” với URL làm giá trị thuộc tính “href” và tạo tất cả các mục menu khi tải trang, thay vì chờ tương tác của người dùng.
Lưu ý tránh:
Bao gồm một trang điều hướng đơn giản cho toàn bộ trang web của bạn (hoặc các trang quan trọng nhất, nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn) cho người dùng. Tạo tệp sơ đồ trang web XML để đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm khám phá các trang mới và cập nhật trên trang web của bạn, liệt kê tất cả các URL có liên quan cùng với ngày sửa đổi cuối cùng của nội dung chính của chúng.
Lưu ý tránh:
Người dùng đôi khi sẽ đến một trang không tồn tại trên trang web của bạn, bằng cách theo liên kết bị hỏng hoặc nhập sai URL. Trang 404 của bạn có thể phải có một liên kết trở lại trang gốc của bạn và cũng có thể cung cấp các liên kết đến nội dung phổ biến hoặc liên quan trên trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng Google Search Console để tìm các nguồn URL gây ra lỗi “không tìm thấy”.
Lưu ý tránh:
Tạo các danh mục mô tả và tên tệp cho các tài liệu trên trang web của bạn không chỉ giúp bạn giữ cho trang web của bạn được tổ chức tốt hơn, nó có thể tạo các URL “thân thiện hơn” dễ dàng hơn cho những người muốn liên kết đến nội dung của bạn. Khách truy cập có thể bị đe dọa bởi các URL cực kỳ dài và khó hiểu có chứa một vài từ dễ nhận biết.
Các URL như được hiển thị trong hình ảnh sau đây có thể gây nhầm lẫn và không thân thiện.
Nếu URL của bạn có ý nghĩa, nó có thể hữu ích hơn và dễ hiểu hơn trong các ngữ cảnh khác nhau.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng URL thường được hiển thị trong kết quả tìm kiếm trong Google bên dưới tiêu đề tài liệu.
Google rất giỏi trong việc thu thập dữ liệu tất cả các loại cấu trúc URL, ngay cả khi chúng khá phức tạp, nhưng dành thời gian để làm cho URL của bạn đơn giản nhất có thể là một cách tốt.
Các URL có các từ có liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện hơn với khách truy cập điều hướng trang web của bạn.
Lưu ý tránh:
Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết họ đang ở đâu trên trang web của bạn. Hãy thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ ra loại nội dung được tìm thấy tại URL đó.
Lưu ý tránh:
Để ngăn người dùng liên kết với một phiên bản của URL và các phiên bản khác liên kết với một phiên bản khác (điều này có thể phân chia danh tiếng của nội dung đó giữa các URL), hãy tập trung vào việc sử dụng và tham khảo một URL trong cấu trúc và liên kết nội bộ của các trang của bạn. Nếu bạn thấy rằng mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông qua nhiều URL, từ các URL không ưa thích sang URL thống trị là một giải pháp tốt cho việc này. Bạn cũng có thể sử dụng URL chính tắc hoặc sử dụng phần tử liên kết nếu bạn không thể chuyển hướng.
Lưu ý tránh:
Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác được thảo luận ở đây. Người dùng biết nội dung tốt khi họ nhìn thấy và có thể sẽ muốn hướng người dùng khác đến nó. Điều này có thể thông qua các bài đăng trên blog, dịch vụ truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các phương tiện khác.
Tin tức hữu cơ hoặc truyền miệng là những gì giúp xây dựng danh tiếng trang web của bạn với cả người dùng và Google và hiếm khi nó không có nội dung chất lượng.
Hãy suy nghĩ về những từ mà người dùng có thể tìm kiếm để tìm một phần nội dung của bạn. Người dùng biết nhiều về chủ đề có thể sử dụng các từ khóa khác nhau trong các truy vấn tìm kiếm của họ so với người mới biết về chủ đề này. Ví dụ: một người hâm mộ bóng đá lâu năm có thể tìm kiếm [fifa], từ viết tắt của Fédération Internationale de Football Association, trong khi một người hâm mộ mới có thể sử dụng một truy vấn chung hơn như [playoffs bóng đá].
Dự đoán những khác biệt trong hành vi tìm kiếm và kế toán cho chúng trong khi viết nội dung của bạn (sử dụng kết hợp tốt các cụm từ khóa) có thể tạo ra kết quả tích cực. Quảng cáo Google cung cấp Keyword Planner tiện dụng giúp bạn khám phá các biến thể từ khóa mới và xem khối lượng tìm kiếm gần đúng cho mỗi từ khóa. Ngoài ra, Google Search Console cung cấp cho bạn các truy vấn tìm kiếm hàng đầu mà trang web của bạn xuất hiện và những truy vấn dẫn nhiều người dùng nhất đến trang web của bạn trong báo cáo hiệu suất.
Xem xét việc tạo một dịch vụ mới, hữu ích mà không có trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết một đoạn nghiên cứu ban đầu, phá vỡ một câu chuyện tin tức thú vị hoặc tận dụng cơ sở người dùng duy nhất của bạn. Các trang web khác có thể thiếu các nguồn lực hoặc chuyên môn để làm những điều này.
Người dùng thích nội dung được viết tốt và dễ theo dõi.
Lưu ý tránh:
Việc tổ chức nội dung của bạn luôn có lợi để khách truy cập có ý thức tốt về nơi một chủ đề nội dung bắt đầu và kết thúc khác. Chia nội dung của bạn thành các phần hoặc bộ phận logic giúp người dùng tìm thấy nội dung họ muốn nhanh hơn.
Lưu ý tránh:
Nội dung mới sẽ không chỉ giữ cơ sở khách truy cập hiện tại của bạn quay lại mà còn mang lại khách truy cập mới.
Lưu ý tránh:
Thiết kế trang web của bạn xung quanh nhu cầu của khách truy cập trong khi đảm bảo trang web của bạn có thể dễ dàng truy cập bởi các công cụ tìm kiếm thường tạo ra kết quả tích cực.
Lưu ý tránh:
Người dùng cảm thấy thoải mái khi truy cập trang web của bạn nếu họ cảm thấy rằng nó đáng tin cậy.
Một trang web với một danh tiếng tốt là đáng tin cậy. Củng cố danh tiếng về chuyên môn và sự tin cậy trong một lĩnh vực cụ thể.
Cung cấp thông tin về người xuất bản trang web của bạn, cung cấp nội dung và mục tiêu của nó. Mua sắm và các trang web giao dịch tài chính khác nên có thông tin dịch vụ khách hàng rõ ràng và thỏa mãn để giúp người dùng giải quyết các vấn đề. Các trang web tin tức nên cung cấp thông tin rõ ràng về người chịu trách nhiệm về nội dung.
Sử dụng các công nghệ thích hợp cũng rất quan trọng. Nếu trang thanh toán mua sắm không có kết nối an toàn, người dùng không thể tin tưởng vào trang web.
Chuyên môn và ủy quyền của một trang web làm tăng chất lượng của nó. Hãy chắc chắn rằng nội dung trên trang web của bạn được tạo hoặc chỉnh sửa bởi những người có chuyên môn về chủ đề này. Ví dụ: cung cấp nguồn chuyên gia hoặc có kinh nghiệm có thể giúp người dùng hiểu chuyên môn của bài viết. Đại diện cho sự đồng thuận được thiết lập tốt trong các trang về các chủ đề khoa học là một thực tiễn tốt nếu sự đồng thuận đó tồn tại.
Tạo nội dung chất lượng cao cần một lượng đáng kể ít nhất một trong những điều sau đây: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng / kỹ năng. Nội dung phải thực sự chính xác, được viết rõ ràng và toàn diện. Vì vậy, ví dụ, nếu bạn mô tả trang của bạn như một công thức, hãy cung cấp một công thức hoàn chỉnh dễ thực hiện, thay vì chỉ một bộ nguyên liệu hoặc mô tả cơ bản của món ăn.
Lưu ý tránh:
Chúng tôi hy vọng quảng cáo sẽ được nhìn thấy. Tuy nhiên, bạn không nên để quảng cáo làm người dùng mất tập trung hoặc ngăn họ tiêu thụ nội dung trang web. Ví dụ: quảng cáo, nội dung bổ sung hoặc trang xen kẽ (các trang được hiển thị trước hoặc sau nội dung bạn đang mong đợi) gây khó khăn khi sử dụng trang web.
Lưu ý tránh:
Liên kết văn bản là văn bản hiển thị bên trong một liên kết. Văn bản này cho người dùng và Google biết điều gì đó về trang bạn đang liên kết đến. Các liên kết trên trang của bạn có thể là nội bộ trên màn hình trỏ đến các trang khác trên trang web của bạn. Trong cả hai trường hợp này, văn bản neo của bạn càng tốt thì người dùng càng dễ điều hướng và Google hiểu trang bạn đang liên kết đến là gì.
Với văn bản neo thích hợp, người dùng và công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu những gì các trang được liên kết chứa.
Văn bản neo mà bạn sử dụng cho một liên kết nên cung cấp ít nhất một ý tưởng cơ bản về nội dung của trang được liên kết.
Lưu ý tránh:
Nhằm mục đích cho văn bản ngắn nhưng mô tả – thường là một vài từ hoặc cụm từ ngắn.
Lưu ý tránh:
Giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa văn bản thông thường và văn bản neo của các liên kết của bạn. Nội dung của bạn trở nên ít hữu ích hơn nếu người dùng bỏ lỡ các liên kết hoặc vô tình nhấp vào chúng.
Lưu ý tránh:
Bạn thường có thể nghĩ về việc liên kết về mặt trỏ đến các trang web bên ngoài, nhưng chú ý nhiều hơn đến văn bản neo được sử dụng cho các liên kết nội bộ có thể giúp người dùng và Google điều hướng trang web của bạn tốt hơn.
Lưu ý tránh:
Bạn có thể trao một số danh tiếng của trang web của bạn cho một trang web khác khi trang web của bạn liên kết đến nó. Đôi khi người dùng có thể tận dụng điều này bằng cách thêm liên kết đến trang web của riêng họ trong phần bình luận hoặc bảng tin của bạn. Hoặc đôi khi bạn có thể đề cập đến một trang web theo cách tiêu cực và không muốn trao bất kỳ danh tiếng nào của bạn cho nó.
Ví dụ, hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết một bài đăng trên blog về chủ đề spam nhận xét và bạn muốn gọi ra một trang web gần đây đã bình luận spam blog của bạn. Bạn muốn cảnh báo những người khác của trang web, vì vậy bạn bao gồm liên kết đến nó trong nội dung của bạn; tuy nhiên, bạn chắc chắn không muốn cung cấp cho trang web một số danh tiếng từ liên kết của bạn. Đây sẽ là thời điểm tốt để sử dụng nofollow.
Một ví dụ khác khi thuộc tính “nofollow” có thể trở nên hữu ích là các liên kết widget. Nếu bạn đang sử dụng tiện ích của bên thứ ba để làm phong phú trải nghiệm trang web của bạn và thu hút người dùng, hãy kiểm tra xem nó có chứa bất kỳ liên kết nào bạn không đặt trên trang web của mình không cùng với tiện ích.
Một số tiện ích có thể thêm liên kết đến trang web của bạn không phải là lựa chọn biên tập của bạn và chứa văn bản neo mà bạn với tư cách là quản trị viên web không thể kiểm soát. Nếu không thể xóa các liên kết không mong muốn đó khỏi tiện ích, bạn luôn có thể vô hiệu hóa chúng với thuộc tính nofollow “. Nếu bạn tạo một tiện ích cho chức năng hoặc nội dung mà bạn cung cấp, hãy đảm bảo bao gồm nofollow trên các liên kết trong đoạn mã mặc định.
Cuối cùng, nếu bạn quan tâm đến việc theo dõi tất cả các liên kết trên một trang, bạn có thể thêm thẻ <meta name=”robots” content=”nofollow”>bên trong <head>thẻ cho trang.
Đặt giá trị của thuộc tính “rel” của liên kết thành “nofollow” sẽ cho Google biết rằng các liên kết nhất định trên trang web của bạn không nên được theo dõi hoặc chuyển danh tiếng của trang của bạn đến các trang được liên kết đến. No following một liên kết có nghĩa là thêm rel = “nofollow” bên trong thẻ neo của liên kết, như được hiển thị ở đây:
“<a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>Anchor text here</a>”
Khi nào thì điều này sẽ hữu ích? Nếu trang web của bạn có một blog với nhận xét công khai được bật, các liên kết trong các nhận xét đó có thể chuyển danh tiếng của bạn đến các trang mà bạn có thể không thoải mái khi chứng nhận. Các khu vực bình luận blog trên các trang rất dễ bị spam bình luận. Theo dõi các liên kết do người dùng thêm này đảm bảo rằng bạn sẽ không mang lại danh tiếng khó kiếm cho trang của mình cho một trang web spam.
Nhiều gói phần mềm viết blog tự động theo dõi bình luận của người dùng, nhưng những gói không có khả năng được chỉnh sửa thủ công để thực hiện việc này. Lời khuyên này cũng dành cho các khu vực khác trên trang web của bạn có thể liên quan đến nội dung do người dùng tạo, chẳng hạn như sách khách, diễn đàn, bảng quảng cáo, danh sách người giới thiệu, v.v.
Nếu bạn sẵn sàng cung cấp cho các liên kết được thêm bởi bên thứ ba (ví dụ: , nếu một người bình luận được tin cậy trên trang web của bạn), thì không cần phải sử dụng nofollow trên các liên kết; tuy nhiên, liên kết đến các trang web mà Google coi là spam có thể ảnh hưởng đến uy tín của trang web của bạn. Trung tâm trợ giúp quản trị trang web có nhiều mẹo hơn để tránh spam nhận xét, ví dụ: bằng cách sử dụng CAPTCHA và bật kiểm duyệt nhận xét.
Sử dụng HTML <img>hoặc <picture>các yếu tố.
Đánh dấu ngữ nghĩa HTML giúp trình thu thập thông tin tìm và xử lý hình ảnh. Bằng cách sử dụng <picture>phần tử, bạn cũng có thể chỉ định nhiều tùy chọn cho các kích thước màn hình khác nhau cho hình ảnh phản hồi. Bạn cũng có thể sử dụng loading=”lazy” thuộc tính trên hình ảnh để làm cho trang của bạn tải nhanh hơn cho người dùng của bạn.
Lưu ý tránh:
Cung cấp một tên tệp mô tả và mô tả thuộc tính alt cho hình ảnh. Thuộc tính “alt” cho phép bạn chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh nếu nó không thể được hiển thị vì một số lý do.
Tại sao sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web của bạn bằng các công nghệ hỗ trợ, chẳng hạn như trình đọc màn hình, nội dung của thuộc tính alt sẽ cung cấp thông tin về hình ảnh.
Một lý do khác là nếu bạn đang sử dụng một hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như văn bản neo của liên kết văn bản. Tuy nhiên, chúng tôi không khuyên bạn nên sử dụng quá nhiều hình ảnh cho các liên kết trong điều hướng trang web của bạn khi liên kết văn bản có thể phục vụ cùng một mục đích. Cuối cùng, tối ưu hóa tên tệp hình ảnh và văn bản thay thế của bạn giúp các dự án tìm kiếm hình ảnh như Google Image Search dễ hiểu hơn về hình ảnh của bạn.
Giống như nhiều phần khác của trang được nhắm mục tiêu tối ưu hóa, tên tệp và văn bản thay thế là tốt nhất khi chúng ngắn, nhưng mô tả.
Lưu ý tránh:
Nếu bạn quyết định sử dụng hình ảnh làm liên kết, điền vào văn bản thay thế sẽ giúp Google hiểu thêm về trang bạn đang liên kết. Hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết văn bản neo cho một liên kết văn bản.
Lưu ý tránh:
Một hình ảnh sitemap có thể cung cấp Googlebot với nhiều thông tin về những hình ảnh được tìm thấy trên trang web của bạn. Điều này làm tăng khả năng hình ảnh của bạn có thể được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm hình ảnh. Cấu trúc của tệp này tương tự như tệp sơ đồ trang web XML cho các trang web của bạn.
Sử dụng các kiểu tệp thường được hỗ trợ – Hầu hết các trình duyệt đều hỗ trợ các định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG, BMP và WebP. Đó cũng là một ý tưởng tốt để mở rộng tên tệp của bạn khớp với loại tệp.
Thế giới ngày nay là thời đại của điện thoại di động. Hầu hết mọi người đang tìm kiếm trên Google bằng thiết bị di động. Phiên bản máy tính để bàn của một trang web có thể khó xem và sử dụng trên thiết bị di động. Do đó, việc có một trang web sẵn sàng cho thiết bị di động là rất quan trọng đối với sự hiện diện trực tuyến của bạn. Trên thực tế, bắt đầu từ cuối năm 2016, Google đã bắt đầu thử nghiệm chủ yếu sử dụng phiên bản di động của nội dung của trang web để xếp hạng, phân tích dữ liệu có cấu trúc và tạo đoạn trích.
Có nhiều cách để làm cho trang web của bạn sẵn sàng cho thiết bị di động và Google hỗ trợ các phương thức triển khai khác nhau:
Sau khi bạn đã tạo một trang web sẵn sàng cho thiết bị di động, bạn có thể sử dụng thử nghiệm thân thiện với thiết bị di động của Google để kiểm tra xem các trang trên trang web của bạn có đáp ứng các tiêu chí để được gắn nhãn thân thiện với Mobile không “trên các trang kết quả tìm kiếm của Google. Bạn cũng có thể kiểm tra tìm kiếm bảng điều khiển khả năng sử dụng điện thoại di động để khắc phục các sự cố về khả năng sử dụng di động ảnh hưởng đến trang web của bạn.
Nếu trang web của bạn phục vụ nhiều nội dung tĩnh (như bài đăng trên blog hoặc trang đích sản phẩm) trên nhiều trang, hãy xem xét triển khai nó bằng AMP(Trang di động được tăng tốc). Đó là một hương vị đặc biệt của HTML, đảm bảo trang web của bạn luôn nhanh và thân thiện với người dùng và có thể được tăng tốc hơn nữa bởi các nền tảng khác nhau, bao gồm cả Google tìm kiếm.
Nếu bạn sử dụng dịch vụ hoặc có một trang web di động riêng hãy báo hiệu cho Google khi một trang được định dạng cho thiết bị di động (hoặc có một trang tương đương được định dạng cho thiết bị di động). Điều này giúp Google phục vụ chính xác người tìm kiếm di động nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Hãy sử dụng thẻ meta name = “viewport” để cho trình duyệt biết cách điều chỉnh nội dung. Nếu bạn sử dụng Phục vụ động, hãy sử dụng tiêu đề Vary HTTP để báo hiệu các thay đổi của bạn tùy thuộc vào tác nhân người dùng. Nếu bạn đang sử dụng các URL riêng biệt, hãy báo hiệu mối quan hệ giữa hai URL bằng thẻ <link> với các yếu tố rel = “canonical” và rel = “thay thế”.
Giữ tài nguyên có thể thu thập dữ liệu. Chặn tài nguyên trang có thể cung cấp cho Google một bức tranh chưa hoàn chỉnh về trang web của bạn. Điều này thường xảy ra khi tệp robot.txt của bạn đang chặn quyền truy cập vào một số hoặc tất cả tài nguyên trang của bạn. Nếu Googlebot không có quyền truy cập vào tài nguyên của trang, chẳng hạn như CSS, JavaScript hoặc hình ảnh, chúng tôi có thể không phát hiện ra rằng nó được xây dựng để hiển thị và hoạt động tốt trên trình duyệt di động. Nói cách khác, chúng tôi có thể không phát hiện ra rằng trang “thân thiện với thiết bị di động” và do đó không phục vụ đúng cách cho người tìm kiếm trên thiết bị di động.
Tránh các lỗi phổ biến làm nản lòng khách truy cập trên thiết bị di động, chẳng hạn như làm nổi bật các video không thể phát (ví dụ: Flash video là nội dung quan trọng của trang).
Các trang di động cung cấp trải nghiệm người tìm kiếm kém có thể bị hạ cấp trong bảng xếp hạng hoặc hiển thị với cảnh báo trong kết quả tìm kiếm di động. Điều này bao gồm nhưng không giới hạn ở các trang xen kẽ trên thiết bị di động gây cản trở trải nghiệm người dùng.
Cung cấp đầy đủ chức năng trên tất cả các thiết bị. Người dùng di động mong đợi chức năng tương tự – chẳng hạn như nhận xét và kiểm tra – và nội dung trên thiết bị di động cũng như trên tất cả các thiết bị khác mà trang web của bạn hỗ trợ. Ngoài nội dung văn bản, đảm bảo rằng tất cả các hình ảnh và video quan trọng được nhúng và có thể truy cập trên thiết bị di động. Đối với các công cụ tìm kiếm, cung cấp tất cả dữ liệu có cấu trúc và siêu dữ liệu khác – chẳng hạn như tiêu đề, mô tả, yếu tố liên kết và thẻ meta khác – trên tất cả các phiên bản của trang.
Đảm bảo rằng dữ liệu có cấu trúc, hình ảnh, video và siêu dữ liệu bạn có trên trang web máy tính để bàn của bạn cũng được bao gồm trên trang web di động.
Mặc dù hầu hết các liên kết đến trang web của bạn sẽ được thêm dần dần, khi mọi người khám phá nội dung của bạn thông qua tìm kiếm hoặc các cách khác và liên kết với nó, Google hiểu rằng bạn muốn cho người khác biết về công việc khó khăn mà bạn đã đưa vào nội dung của mình . Quảng bá hiệu quả nội dung mới của bạn sẽ dẫn đến sự khám phá nhanh hơn bởi những người quan tâm đến cùng một chủ đề. Như với hầu hết các điểm được nêu trong tài liệu này, việc đưa các khuyến nghị này đến mức cực đoan thực sự có thể gây tổn hại đến uy tín của trang web của bạn.
Một bài đăng blog trên trang web của riêng bạn cho phép cơ sở khách truy cập của bạn biết rằng bạn đã thêm một cái gì đó mới là một cách tuyệt vời để hiểu rõ về nội dung hoặc dịch vụ mới.
Đặt nỗ lực vào quảng cáo ngoại tuyến của công ty hoặc trang web của bạn cũng có thể là phần thưởng. Ví dụ: nếu bạn có một trang web kinh doanh, hãy đảm bảo URL của nó được liệt kê trên danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích, v.v. Bạn cũng có thể gửi các bản tin định kỳ cho khách hàng thông qua thư cho họ biết về nội dung mới trên trang web của công ty.
Vì vậy việc thêm thông tin của nó vào Google My Business sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng trên Google Maps và tìm kiếm trên web.
Các trang web được xây dựng xung quanh sự tương tác và chia sẻ của người dùng đã giúp dễ dàng kết hợp các nhóm người quan tâm với nội dung có liên quan.
Lưu ý tránh:
Có thể, có một số trang web bao gồm các lĩnh vực chủ đề tương tự như của bạn. Mở giao tiếp với các trang web này thường có lợi. Các chủ đề hấp dẫn trong lĩnh vực hoặc cộng đồng của bạn có thể khơi dậy những ý tưởng bổ sung cho nội dung hoặc xây dựng một nguồn lực cộng đồng tốt.
Lưu ý tránh:
Các công cụ tìm kiếm lớn, bao gồm Google, cung cấp các công cụ miễn phí cho các quản trị web để phân tích hiệu suất của họ trong công cụ tìm kiếm của họ. Đối với Google, công cụ đó là Search Console.
Search Console cung cấp hai loại thông tin quan trọng: Google có thể tìm thấy nội dung của tôi không? Làm thế nào để tôi thực hiện trong kết quả tìm kiếm của Google?
Sử dụng Search Console sẽ không giúp trang web của bạn được hưởng ưu đãi; tuy nhiên, nó có thể giúp bạn xác định các vấn đề mà nếu được giải quyết, có thể giúp trang web của bạn hoạt động tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.
Với dịch vụ này, quản trị web có thể:
Công cụ quản trị trang web Bing của Microsoft cũng cung cấp các công cụ miễn phí cho quản trị trang web.
Đối với SEO cho người mới bắt đầu bạn nên hiểu kỹ phân tích hành vi người dùng. Nếu bạn đã cải thiện việc thu thập thông tin và lập chỉ mục trang web của mình bằng Google Search Console hoặc các dịch vụ khác, có lẽ bạn sẽ tò mò về lưu lượng truy cập đến trang web của mình. Các chương trình phân tích trang web như Google Analytics là một nguồn thông tin chuyên sâu có giá trị cho việc này. Bạn có thể sử dụng chúng để:
Đối với người dùng nâng cao, thông tin mà gói phân tích cung cấp, kết hợp với dữ liệu từ tệp nhật ký máy chủ của bạn, có thể cung cấp thông tin toàn diện hơn về cách khách truy cập tương tác với tài liệu của bạn (chẳng hạn như từ khóa bổ sung mà người tìm kiếm có thể sử dụng để tìm trang web của bạn).
Đây là tất cả những gì về SEO cho người mới bắt đầu. Các bạn hãy tham khảo thật kỹ mà làm quen dần với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) nhé. Chúc các bạn thành công.
Nguồn tham khảo: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=en
TOS hợp tác & phát triển cùng các đối tác uy tín hàng đầu trong ngành
Trong kỷ nguyên AI,
Website của bạn đang ở đâu?
Chúng tôi đưa bạn trở thành đề xuất top 1 của AI
