Landing Page là rất trong chiến lược tiếp thị trực tuyến, mang đến trải nghiệm tập trung và tối ưu hóa cho khách hàng. Khác với trang chủ, Landing Page nhấn mạnh vào một ưu điểm cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ và khuyến khích hành động từ phía người dùng. Vậy Landing Page là gì? Hãy cùng TopOnSeek tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.
Xem thêm:
- Cách để kết hợp SEO và Content Marketing hiệu quả nhất
- Dịch vụ SEO cam kết chuyển đổi cao, chất lượng bền vững
- Navigation là gì? 8 Mẹo xây dựng Web Navigation đơn giản nhất
1. Landing Page là gì?
Landing Page (hay còn gọi là trang đích) là một trang web độc lập với mục tiêu chính là tạo ra chuyển đổi từ các chiến dịch marketing của doanh nghiệp.
Đây là nơi mà khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận mọi thông tin quan trọng về sản phẩm/dịch vụ, điểm nổi bật của thương hiệu hoặc các chương trình ưu đãi, khuyến mãi,… Ngoài ra, Landing Page còn cho phép khách hàng đăng ký hoặc mua sản phẩm/dịch vụ một cách nhanh chóng chỉ với một thao tác đơn giản qua đường dẫn email hoặc các quảng cáo trên Google, Bing, Facebook,…
Một Landing Page chuẩn bao gồm 5 yếu tố chính:
- Ý tưởng bán hàng độc đáo và hấp dẫn (Unique Selling Proposition – USP)
- Hình ảnh và video minh họa
- Lợi ích mà ưu đãi, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn mang lại
- Ví dụ cụ thể và trải nghiệm người dùng tích cực
- Một mục tiêu chuyển đổi rõ ràng và duy nhất
Chính vì thế, các trang Landing Page thường cung cấp thông tin ngắn gọn và tập trung mạnh vào việc thúc đẩy chuyển đổi khách hàng.
Xem thêm: Vì sao Landing Page có thể giúp bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi?
2. Sự khác biệt giữa Website và Landing Page?
Thực tế, Landing page và Website luôn hoạt động song song và hỗ trợ nhau. Tuy nhiên, có một số điểm khác biệt giữa chúng, cụ thể như sau:
2.1. Nhiều liên kết:
Landing page là một trang web đơn lẻ chỉ có một địa chỉ URL duy nhất. Trong khi một trang website thường có nhiều liên kết. Thường có một menu dẫn dắt ở trên cùng, các liên kết ở chân trang và nhiều nội dung trên trang. Tuy nhiên, trên một landing page được tối ưu hóa, bạn thường sẽ thấy ít liên kết hơn và đôi khi chỉ có một liên kết duy nhất cho phép người dùng nhấp vào.
2.2. Giao diện
Landing Page được thiết kế đặc biệt để tối ưu hóa giao diện và tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng, nhằm tăng cơ hội chuyển đổi. Trong khi đó, website thường có giao diện phức tạp và gồm nhiều trang, yêu cầu nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi xây dựng để đảm bảo phục vụ mục đích sử dụng.
2.3. Đối tượng và mục đích khác nhau.
Website là nơi chính thức để công ty chia sẻ thông tin về bản thân, bao gồm tầm nhìn, sứ mệnh và cung cấp nhiều nội dung bổ ích để nuôi dưỡng và tương tác với khách hàng thông qua blog. Trong khi đó, Landing Page tập trung hoàn toàn vào một mục tiêu duy nhất: thuyết phục khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi như đăng ký, mua hàng hoặc tham gia sự kiện.
Xem thêm:
- Dịch Vụ SEO Traffic: Cam Kết Tăng Traffic Website Chất lượng
- Thuê SEO Website: Nên Thuê hay Tự Làm? Bảng Giá Chi Tiết
3. Các loại Landing Page phổ biến hiện nay
3.1. Landing Page bán hàng (SALES PAGE)
Mục tiêu: Thu hút khách hàng và thúc đẩy họ ra quyết định mua hàng ngay trên Landing Page.
Landing page này được thiết kế với mục tiêu chính là kích thích việc mua hàng. Trang web cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, điểm nổi bật của chúng, và đánh giá từ khách hàng để thuyết phục người xem thực hiện mua sắm. Khi người truy cập có nhu cầu, họ có thể điền vào một biểu mẫu thông tin cá nhân để đặt hàng.
3.2. Landing Page thu thập thông tin khách hàng (LEAD GENERATION PAGE)
Mục tiêu: Thu thập thông tin cơ bản của khách hàng tiềm năng như tên, email, và số điện thoại trên Landing Page để áp dụng vào các chiến lược marketing sau này.
Mục đích của loại landing page này chủ yếu là để thu thập thông tin của khách truy cập như họ & tên và email, giúp bạn tiếp cận và tiếp thị họ hiệu quả hơn trong tương lai. Nội dung trên trang cung cấp thông tin chi tiết về những gì bạn đang chào mời và kèm theo biểu mẫu thu thập dữ liệu, đổi lại khách truy cập sẽ nhận được các ưu đãi như sản phẩm/dịch vụ miễn phí hoặc ebook,…
3.3. Landing Page trung gian chuyển đổi (CLICK-THROUGH PAGE)
Mục tiêu: Dẫn dắt người xem để họ truy cập trang chuyển đổi chính.
Khác biệt với hai loại Landing Page trên, Landing Page trung gian chuyển đổi chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để dẫn người dùng tới trang khác mà không cần họ điền thông tin vào biểu mẫu. Loại landing page này thường được sử dụng trong các trang thương mại điện tử, thúc đẩy khách truy cập với các ưu đãi và thông tin chi tiết về sản phẩm và dịch vụ trước khi họ thực hiện cuộc gọi mua hàng cuối cùng.
4. Lợi ích khi sử dụng Landing Page
- Tạo ấn tượng ban đầu tốt: Landing Page là cánh cửa dẫn vào doanh nghiệp, cung cấp giá trị và hướng dẫn hành động cho khách hàng.
- Tạo khách hàng tiềm năng và tăng chuyển đổi: Landing Page thu hút khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi thông qua các biểu mẫu và nội dung hấp dẫn.
- Quảng bá sản phẩm/dịch vụ mới: Landing Page giúp quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mới một cách hiệu quả.
- Cung cấp thông tin trực tiếp, đúng trọng tâm: Landing Page truyền đạt thông điệp thương hiệu và giá trị một cách đơn giản và trực tiếp.
- Xây dựng uy tín với người dùng: Landing Page sử dụng bằng chứng xã hội để tăng uy tín và sự tin tưởng từ khách hàng.
- Tăng lưu lượng tìm kiếm: Landing Page tối ưu hóa SEO để thu hút lượng lớn lượt truy cập miễn phí từ các công cụ tìm kiếm.
- Sàng lọc khách hàng: Landing Page hướng dẫn khách hàng đi qua hành trình mua hàng và chuyển đổi.
- Truyền đạt thông điệp trực tiếp: Landing Page cung cấp thông điệp rõ ràng và trực tiếp, thúc đẩy hành động từ khách hàng.
Xem thêm: Domain là gì? Tổng quan kiến thức cần biết về domain từ A đến Z
5. TOP 6 bước thiết kế Landing Page hiệu quả
5.1. Tiêu đề hấp dẫn (Headline)
Tiêu đề là yếu tố đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy khi họ vào trang web của bạn, vì vậy nó đóng vai trò quan trọng trong việc giữ chân và thu hút khách hàng. Một tiêu đề “chuẩn” cần ngắn gọn, rõ ràng, súc tích và truyền tải thông điệp cụ thể. Tránh mắc lỗi sử dụng tiêu đề dài dòng, không rõ ràng và khó hiểu, tạo ấn tượng ban đầu không tốt với khách hàng.
5.2. Tối ưu hình ảnh
Hãy đầu tư vào hình ảnh chất lượng trên Landing Page vì người dùng thường dễ bị thu hút và nhớ hình ảnh hơn là văn bản.
Sử dụng hình ảnh thực tế từ sản phẩm, dịch vụ hoặc dự án của doanh nghiệp để tạo tính xác thực và giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm. Đặt hình ảnh ở vị trí thuận mắt, sử dụng màu sắc và kích thước phù hợp. Đồng thời, cân nhắc kỹ lưỡng để tránh tình trạng chữ bị che phủ hoặc tiệp với hình ảnh.
Xem thêm: 9 bước tối ưu landing page với khách hàng tiềm năng
5.3. Nêu lợi ích của sản phẩm/dịch vụ của bạn
Đây chính là yếu tố tác động đến hành vi và quyết định mua hàng của người xem. Chính vì thế, một landing page hiệu quả cần nêu bật lợi ích là gì, những gì khách hàng sẽ nhận được khi mua sản phẩm của bạn và nêu rõ lý do tại sao họ nên chọn sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Khách hàng cần lý do để mua hàng, vì vậy bạn cần liệt kê giá trị sản phẩm một cách cẩn thận và thuyết phục. Giải thích lợi ích của sản phẩm cho họ để tăng tỉ lệ chuyển đổi trong quyết định mua hàng. Một số câu thường gặp như:
- Tai sao nên lựa chọn thương hiệu của chúng tôi?
- Vô vàn lợi ích khi sở hữu sản phẩm/ dịch vụ của chúng tôi.
- Tại sao bạn nên mua sản phẩm/ dịch vụ của chúng tôi?
Xem thêm: Bí quyết học viết Content từ A-Z cho người mới bắt đầu
5.4. Mô tả sản phẩm/ dịch vụ
Mô tả sản phẩm cần phải rõ ràng và chi tiết để thu hút khách hàng. Từ việc trình bày tính năng, công dụng, đến thành phần và quy trình sử dụng, tất cả đều cần được mô tả cụ thể. Sử dụng hình ảnh sinh động để hỗ trợ mô tả và tạo sự thu hút cho khách hàng
5.5. Tạo dựng độ tin cậy
Bạn có thể sử dụng những đánh giá từ khách hàng trước đó, giấy chứng nhận, minh chứng về số liệu, cũng như chia sẻ những câu chuyện thành công của doanh nghiệp,… Để xây dựng lòng tin và khẳng định chất lượng sản phẩm/dịch vụ trên Landing Page.
5.6. Call to action (CTA)
Nhớ rằng mục tiêu chính của Landing Page là thúc đẩy việc bán hàng và chốt sales. Một Landing Page mà không kích thích khách hàng thực hiện hành động nào được coi là một Landing Page vô nghĩa!
Call to Action (CTA) là rất quan trọng, vì vậy đừng quên kết thúc trang bằng một nút CTA. Đồng thời, để tối ưu hóa khả năng chuyển đổi, hãy đặt nó ở nhiều vị trí khác nhau trên trang để kích thích hành động của khách hàng
Hi vọng sau bài viết này, TopOnSeek đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Landing Page là gì? Vai trò và cách để xây dựng một Landing page hiệu quả trong tiếp thị trực tuyến. Hãy bắt đầu tạo ra Landing Page hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn ngay hôm nay!
