CTR oganic là một chỉ số cực kỳ quan trọng cho lưu lượng truy cập của website. Gần đây, Google mới cập nhật bản so sánh CTR organic trên SERPs hay nhất. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giúp bạn tìm hiểu cách xếp hạng CTR organic theo xếp hạng trên SERPS.
Tổng quan CTR organic trên SERPs
Dữ liệu nghiên cứu từ khóa cho thấy phần thưởng đạt được nếu CTR organic trên SERPS đứng đầu bảng xếp hạng.
Bạn thường nghe chủ doanh nghiệp hay nói “Tôi muốn xếp hạng ở top đầu” cho các từ khóa mục tiêu của họ. Mặc dù, đây có thể là một hy vọng không thực tế, nhưng họ nói đúng điều này vì họ nhận ra rằng việc khẳng định vị trí hàng đầu trên SERP sẽ thúc đẩy CTR organic của bạn tăng lên. Trên thực tế, nghiên cứu năm 2020 từ Sistrix cho thấy tỷ lệ click chuột trung bình cho vị trí đầu tiên trên Google hiện là 28,5%.
>>> Tham khảo: UI UX là gì? Sự khác nhau giữa UI UX design
Bố cục của SERP với hệ thống bảo vệ của các CTR organic
Tất cả chúng tôi đều nhận thấy các bố cục thay đổi tích hợp liền mạch vào hành trình tìm kiếm của chúng tôi. với các tìm kiếm Zero-click đang ngày càng trở nên phổ biến trên thiết bị di động. Nhưng điều này có ý nghĩa gì đối với phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của chúng ta vào năm 2020? Có vẻ như đối với các nhà marketing công cụ tìm kiếm, “chỉ riêng lượng tìm kiếm không còn là con số quyết định nữa”.
Trên thực tế, các snippet và bảng điều khiển ở ‘vị trí số 0’ chiếm các thành phần trang web có giá trị trên SERP, thường phải trả bằng các mục nhập organic bên dưới. Trong biểu đồ dưới đây của Sistrix, chúng ta thấy rằng khi SERP bao gồm một featured snippet, thì CTR cho vị trí một vị trí giảm trung bình là 5,3%.
Nếu bạn hiện đang bảo vệ một từ khóa organic được xếp hạng top đầu hoặc muốn tăng phạm vi tiếp cận của mình, tại sao không kiểm tra xem có featured snippet trong SERP không? Hơn nữa, trong khi bạn đang ở đó, tại sao không tìm hiểu cách chiếm được các tính năng SERP cho trang web của bạn?
Xem thêm: Chỉ số CTR trong quảng cáo: Cách áp dụng tăng CTR
Chiến lược của từ khóa organic
Làm cho kết quả tìm kiếm organic hoàn toàn chưa phải là công việc quan trọng nhất. Trên thực tế, ngay cả giữa những đổi mới thân thiện với người dùng này, vẫn có trường hợp “bạn càng làm việc lâu dài, tỷ lệ SERP thuần túy organic càng lớn”. Bất kỳ SEO nào càng có nhiều kinh nghiệm thì sẽ dễ dàng trong việc xác định khu vực nào xuất từ khóa dài. Đây chính là nơi họ tạo ra lợi nhuận nhiều nhất. Chúng tôi sẽ xem xét những số liệu hỗ trợ lý thuyết này vào năm 2020 trên blog.
Vì vậy, để bạn tham khảo, đây là bảng tiện dụng mà Sixtrix tạo ra để chứng minh CTR organic trên SERP thể hiện có màu xanh lam so với mức trung bình (trên nhiều định dạng khác nhau của SERP).
Mức tăng tỷ lệ click chuột từ khóa – xếp hạng trung bình theo vị trí SERP
Tùy thuộc vào nguồn lực của bạn, có những từ khóa mà trên thực tế bạn không cạnh tranh cho vị trí top đầu và thật tốt để thừa nhận điều đó. Đặc biệt, đối với nhiều thuật ngữ chung chung hơn, thì sự cạnh tranh càng khốc liệt hơn.
Trong trường hợp này, việc nghiên cứu tỷ lệ click trung bình theo thứ hạng SERP rất hữu ích. Vì bạn có thể ước tính mức tăng lượt truy cập với xếp hạng hiển thị được cải thiện. Sử dụng dữ liệu truy vấn từ Google Search Console hoặc nếu may mắn là Search Console Insights, sẽ cho phép bạn thực hiện phân tích lỗ hổng cho những từ khóa nào cần cải thiện trong SEO. Bài tập này giúp bạn sắp xếp thứ tự ưu tiên cho một task lớn và cũng hữu ích để tiết kiệm thời gian và nguồn lực dành riêng cho việc tăng từ khóa.
Nguồn dữ liệu mở tốt nhất cho dữ liệu này hiện nay là nghiên cứu CTR organic trên Advanced web mà chúng tôi chia sẻ ở đây. Vì vậy, bạn có thể kiểm tra các phân tích CTR khác nhau mà nó đưa ra. Dữ liệu này có từ tháng 7 năm 2020. Chúng ta sẽ xem xét 3 ví dụ về CTR thay đổi như thế nào theo vị trí tùy thuộc vào ý định của người tìm kiếm khác nhau.
1. CTR organic trên SERP cho từ khóa barnad và non-brand
Ai cũng biết rằng tỷ lệ click cho các từ khóa brand hoặc điều hướng cao hơn Đường cong màu xanh lam ở trong biểu đồ này hiển thị điều này tốt. Tại đây, CTR brand được AWR chọn khi một phần của chuỗi trong tên miền xuất hiện trên tìm kiếm cho biết tên brand
Biểu đồ đầu tiên này mô tả CTR organic cho khóa brand và non-brand trên tất cả các thiết bị trên toàn cầu.
Đường cong màu đỏ, hiển thị cho thấy CTR organic giảm đều xuống SERP. Nói chung, các cụm từ non-brand sẽ có nhiều cạnh tranh hơn với các quảng cáo phải trả tiền, hiển thị đầu tiên trên SERP, giải thích CTR organic thấp hơn cho các quảng cáo non-brand.
Biểu đồ cho thấy giá trị của việc nằm trong 3 từ khóa top đầu cho các cụm từ non-brand, với CTR organic từ hơn 30% ở vị trí đầu tiên đến 12% ở vị trí thứ ba. Ở các vị trí thấp hơn từ 10 trở đi, CTR đã giảm xuống mức nhỏ hơn 2%.
Đối với các tìm kiếm có brand, CTR organic trên SERP thường có thứ hạng cao. Điều thú vị ở đây, các khía cạnh khác của trải nghiệm digital được phát huy. Ví dụ: biểu đồ này là thông tin chi tiết về dữ liệu ở trên, nhưng chỉ dành cho người dùng trên máy tính bảng.
Với tất cả mọi thứ đều bình đẳng, dữ liệu từ tháng 7 này cho thấy CTR cao trên từ khóa được xếp hạng thứ 5 cho các cụm từ có brand, vị trí của nó tốt thứ hai cho CTR organic trên SERP. Các nhà marketer có cụm từ tìm kiếm được độc quyền nhờ một thiết bị cụ thể muốn kiểm tra các xu hướng của thiết bị.
2. CTR organic trên SERP cho các cụm từ khóa chung và dài
Các tìm kiếm chung cho sản phẩm thường là 1 hoặc 2 từ, còn từ khóa dài là trên 4. Biểu đồ này cho thấy một mô hình có xu hướng giảm tương tự như trên. Tuy nhiên, sau thứ hạng top đầu, mức CTR cao hơn cho nhiều từ khóa hơn.
Ở các vị trí SERP được yêu thích cao từ 2-5, kỹ thuật SEO đuôi dài (4 từ) xếp hạng cao hơn tìm kiếm chung (1 từ) từ 2 đến 4%. Thông thường, điều này sẽ do các tìm kiếm từ khóa dài xảy ra sâu hơn trong quy trình Sales funnel (phễu bán hàng), cộng với việc ở giai đoạn này, có ít cạnh tranh hơn (không phải trả tiền và có trả tiền) khi các tìm kiếm có nhiều ngách hơn. Cuối cùng, khi xem xét các tính năng layout của SERPs ngày càng phát triển, những người làm SEO năm 2020 phải nhận ra lợi ích của việc xác định mục tiêu các từ khóa dài từ phân tích khoảng cách của họ.
3. Biến thể CTR organic trên SERPs dựa trên loại ý định
Có một sự sụt giảm ở đây, nhưng có sự thay đổi nhỏ theo loại ý định. Ví dụ: so sánh thông tin có mục đích thương mại, chúng ta có thể thấy CTR có thứ hạng cao hơn cho tìm kiếm thương mại.
Đáng chú ý, những người tiêu dùng đang nghiên cứu ai / cái gì / ở đâu / khi nào / như thế nào của sản phẩm của bạn có nhiều khả năng truy cập vào liên kết thứ hai, thứ ba hoặc thứ tư trên trang hơn những người có mục đích thương mại – tới 1,5%. Tuy nhiên, đối với tìm kiếm thương mại, câu chuyện cũng giống như đưa từ khóa của bạn lên vị trí top đầu và giữ nguyên thứ hạng đó.
Nguồn tham khảo: https://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/
